今年以来，福建省泉州市惠安县以“惠安优品”建设为发展引擎，积极发挥品牌引领作用，培育市场力量，推动产业发展，促进形成以品牌提质量促发展的新格局。
打响地方产业品牌的全新尝试
日前，惠安县政府主要领导主持召开“惠安优品”设计方案碰头会，研究推进文旅融合发展工作。会议指出，“惠安优品”是展示惠安的一个窗口，其品牌标识设计对进一步扩大惠安产业知名度，提升城市影响力具有积极推动作用。要高质高效推进“惠安优品”品牌标识设计，全方位、多维度展示惠安产业实力和城市形象。
惠安是民营经济乐园。全县活跃各类市场主体超8.4万户，其中规上工业企业423家、上市企业3家。初步形成“1543”现代产业新体系，即1个千亿级石化主导产业，建筑、雕艺、鞋服箱包、食品饮料、纸制品5个百亿级优势产业，化工新材料、人工智能、半导体、生物医药4个五十亿级新兴产业，现代物流、商贸服务、康养文旅3个现代服务业。
如何更好地推动产业发展，提升企业产品的知名度、影响力和竞争力？今年以来，惠安立足县域实际，将创新打造“惠安优品”体系作为引领产业高质量发展的抓手，积极帮助企业开拓市场，扩大惠安产品影响力，助力经济社会高质量发展。
“‘惠安优品’主要采取企业自荐及行业主管部门、镇、园区推荐方式进行征集，范围为惠安本土产品，突出自有品牌、特色产品、优质产品、创新产品等。经行业主管部门及各镇、园区推荐报送县工信商务局汇总，按品类进行梳理，择优选取，入围的企业根据要求提供相应素材，统一进行免费宣传推介。”惠安县工信商务局相关工作人员介绍。
目前，“惠安优品”推介活动已选出了第一期食品饮料行业12家企业产品及第二期鞋服箱包行业10家企业产品，正征集第三期石雕石材行业优品，整个推介活动将以食品饮料、鞋服箱包、石雕石材、工艺及纸制品、装备制造等为主题分五期发布。
“打造‘惠安优品’，是惠安县深入贯彻实施‘民营企业服务年’，帮企业拓宽销售渠道，打造惠安名片，以助力惠安县加快形成双循环新发展格局，提升内外贸一体化水平的全新尝试。”惠安县工信商务局局长孙晓寅表示。
展示惠安本土产品的聚合平台
第一期、第二期“惠安优品”的入选清单，包括了惠泉啤酒、富邦食品、回头客食品、集泉茶叶、惠岞海产品、瑞芳食品、海乐食品、正港兄弟海洋食品、凤来食品、麦香坊食品、喜双双食品、尧记生物、匹克公司、达派旅游用品、新汉特箱包、华瀚箱包、爱格乐制衣、百裕纺织服饰、新同兴针纺织、鼎冠纺织、华荣服装、顺茂兴纺织等22家企业，产品涵盖啤酒、面包、鱼卷、鞋子、箱包、校服等，集中展示了惠安本土产品的发展成效及发展实际。
此次入选的惠泉啤酒，是中国十佳啤酒企业之一，中国啤酒行业第六家、福建省唯一一家啤酒上市公司。“企业一直致力于打造自己的品牌，在今年举行的40周年庆典大会上，我们还举行了‘惠泉1983’和‘老惠泉’新品发布活动，目前公司主导产品有一麦啤酒、欧骑士啤酒、精酿啤酒等系列。” 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司董事长刘翔宇介绍，公司产品总体来说有三个特点，纯粮酿造更健康、零氧化更新鲜、不上头更好喝，不使用糖浆等类似的辅料，更不添加香精等各类添加剂，采取严苛的工艺控制并通过先进的生产设备的保障，实现了啤酒零氧化、新鲜管理，保证啤酒做到“不上头，越喝越好喝”等。近4年，惠泉啤酒每年的收入利润增长速度在20%以上，今年上半年的销量增长速度也明显超过行业增长速度。
据了解，目前，惠安食品饮料产业产值超百亿元，全县食品饮料生产企业100多家，其中规上企业21家，拥有省级龙头企业1家、市级龙头企业3家、“高新技术企业”8家、省级“专精特新”企业2家、省级“科技小巨人企业”3家，拥有省级企业技术中心3家。
从鞋服箱包领域看，集中展现了匹克、SDD、爱格乐、鹰击长空等一批本土品牌。“近年来,公司以科技创新为驱动，实施产业升级。2018年年底，由我司自主研发的‘态极’科技，因其鞋底瞬间反弹的特性,打破国际技术垄断，受到了消费者的热捧，引爆市场。”匹克（中国）有限公司经理江瑞榆表示，依托于“匹克态极”科技,公司还开发出跑步鞋、休闲鞋、拖鞋、篮球鞋等系列产品，多品类销售跻身行业前列，成为新国潮代表。
“新汉特箱包成立于2006年，于2014年收购了瑞士百年企业，打造了自身智能箱包品牌SDD。目前SDD定位背包、按摩背包、智能拉杆箱、Finder查找器等系列时尚智能产品，畅销美国、欧洲、中东、俄罗斯、澳洲等20多个国家和地区。”该公司副总经理李丽玲介绍。
构建线上线下驱动的优品体系
循道而行，方能致远。惠安优品体系的构建并非一朝一夕之事。据了解，惠安计划从今年起，力争用3年时间，重点筛选推出一批标准领先、自主创新、品质卓越、市场公认的产品和服务，树立和打响“惠安优品”公共品牌。通过线上线下融合发展的模式，建设“惠安优品”展示馆，争取到2024年，打造一批“惠安优品”重点企业，落地5家“惠安优品”展示馆，到2025年，全县质量和品牌意识进一步提升，构建起结构科学、梯次完备的“惠安优品”体系，为高质量发展提供持续动力。
构建优品体系。坚持以产业“育”品牌，以龙头“强”品牌，以质量“保”品牌，以文化“润”品牌的发展之路，围绕“培育品牌企业梯队、打造品牌产业集群”，聚焦全县重点产业链，在构建“1543”现代产业体系战略部署基础上，加快建立惠安优品体系。
建设运营平台。在特色商业（文化）街区内，推动“惠安优品”展示馆建设，集中展示惠安名、特、优、新产品，一站式展示惠安人文底蕴、产业优势、地方特色，打造“惠安优品”展销窗口，提升名优产品竞争力，推动产业发展。
加强宣传推介。统一宣传营销品牌标识，线上线下多渠道融合，深度挖掘“惠安优品”品牌文化内涵，讲好“惠安优品”故事，提高“惠安优品”的知晓率和认知度。
惠安优品，因质而优，因特而优，因新而优。在百舸争流的品牌化浪潮中，惠安还将持续聚力优品体系建设，严格优品管理，开启品牌强县新征程，释放经济社会发展澎湃动力。
