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《庆余年2》大结局!揭密了一个「AR眼镜」出圈的信号

文/VR陀螺

历经五年等待,备受瞩目的《庆余年2》终于回归,不出意外成为了「爆款剧」。上线不到1小时,热度破千万,「庆余年剧王」的词条也瞬间登顶热搜,成为历史首个开播当日进入腾讯视频爆款俱乐部的剧集。

热度之外,《庆余年2》中的广告也以别样的方式出了圈,亦是观众热议的对象。只是在众多备受热议的广告中,有一个值得关注的小信号,AR眼镜作为下一个计算时代的产品,也出现在了剧中。或许已有业内的追剧人发现,在TCL别开生面的X11H广告中,雷鸟X2露出了身影。

一直以来,选择插播热门大剧的品牌多是观众熟知的领域,鲜有露出新的产品,特别是像AR眼镜这种跨时代的产品更是几乎没有面向大众的消费级广告出现。但如果一款产品想要真正地出圈,自然逃不开大众媒介这条路径。

此次能够在《庆余年2》中看到雷鸟X2的露出,算是给了业内一个小小的惊喜,尽管镜头并不多,但却是一个破圈尝试,AR眼镜真正走向大众或指日可待。

AR眼镜需要出圈

今年年初360创始人周鸿祎就呼吁,“如果有可能,我认为企业家都要去当网红。”他解释说,“随着直播和短视频重塑人们的消费方式,企业领导者需要通过这些方式与公众接触,这非常重要。”

确实我们可以看到,互联网叙事模式下,越来越多的企业家开始争当「网红」,俞敏洪、罗永浩、梁建章都算是「网红」翻身的代表。万物皆可出圈在前几年可能还是对「网红」的调侃,但这两年却已是生动的现实。

不管是企业家还是消费产品或是各地城市,都在争先恐后、高频次的造势,甚至有的品牌商疯狂联名各大IP,以吸引观众眼球。「眼球经济」时代,用户的关注力也变得越来越稀缺。在这个背景下,出圈就成了各大品牌腾飞的新机遇。

AR眼镜作为下一个时代的空间计算产品,必然要有一场属于它的出圈时机,雷鸟X2算是初步的尝试,但AR眼镜更需要一次彻底的出圈。



一直以来,大众用户对XR产品的认知存有很多误解。一是,AR眼镜设备的不完善导致很多用户将其视为智能手机的智能配件;二是,仅仅将其视为简单的娱乐产品。

这些都是AR眼镜急需转变的现状,作为下一个时代的空间计算产品,AR眼镜很重要的一点是能够带来空间显示。其中最大的变化是在屏幕,站在历史上更高的维度来看,从电脑到手机再到iPad,最直观的变化就是人们对屏幕需求的变化。从横屏到竖屏,从4:3到16:9,比例不一的屏幕被用在不同的场景。AR眼镜承载着的是下一个时代的空间屏,需要更好的叙事传达。

更为重要的是,AR眼镜是生产力工具的变革,也需要有一场彻底出圈的传播。《庆余年2》第27集五竹与范若若的一番对话颇有意思,五竹甩出一把不属于那个时代的狙击枪对范若若表示,“改变世界的是工具。”从农耕时代到石器时代再到工业化时代,每个时代的发展都证实了工具改变世界的重要性。

经济学家托马斯·伍兹也喜欢用一个简单的思想测试学生:如果所有的机器和工具都不复存在,我们的经济会是什么样子?汽车、拖拉机、锯子等,如果这些工具真的消失,我们所有的消费品都要靠自己的双手猎取、种植、制作,那会是什么样子?

可想而知,社会进步很难。工具在变,我们处理问题的方式也在变,社会亦是在不断变革。AR眼镜作为下一代的生产力工具,但能力却严重被低估,AR眼镜也是时候该被重新认识了。

为什么会是雷鸟

在消费级AR眼镜市场中,其实还尚没有一款AR眼镜真正地激活了大众用户。谁可以成为下一个先行者,答案充满了不确定性,但雷鸟却可以首当其冲。

根据CINNO Research统计数据显示,2023年国内消费级AR眼镜中,雷鸟创新、XREAL和Rokid前三大品牌销量占比达82.5%,其中雷鸟创新以39.1%的市场占有率稳居第一,在国内消费级AR眼镜市场持续领跑。

为什么会是雷鸟?

或许可以从他们这几年的一些动作中,窥见端倪。

聚焦产品,爆款连连

近两年AR眼镜市场最明显的变动是,随着AI技术突飞猛进,国内厂商凭借AR眼镜的形态、系统和AI技术的创新,越来越频繁地在AI+AR的眼镜模式上大展身手。

雷鸟便是其中的典型代表。这两年雷鸟在其系列产品良好的口碑基础上,持续在产品的性能与表现力上下功夫。

本次在《庆余年2》中露出的雷鸟X2便是一款明星单品,也是市场上首款“消费级真AR眼镜”。此前雷鸟创新曾定义“消费级真AR眼镜”的四大要素,包括其必须具备眼镜形态、空间显示、空间感知交互以及场景生态。雷鸟X2就是具备以上四大要素的同时,在现阶段底层技术受限的状态下,将各方面发挥到极致的匠心产品。



首先它是业内首款全彩 Micro-LED+衍射光波导的一体式 AR 眼镜。在市场上还没有成熟的彩色显示技术的时期,其自研实现了一套优秀的多屏合色、双目异显光机系统,并且成功实现量产,成为了名副其实的“第一个吃螃蟹人”。

此外,雷鸟也是第一家将骁龙XR2芯片“浓缩”到如此轻薄眼镜产品上的公司。骁龙XR2处理能力等同于目前市场上主流的VR头显,能运行中重度的大型游戏。

得益于高性能处理能力,所以其在眼镜端能支持6DoF空间定位,同时基于雷鸟自研算法,实现了高精度的单目Slam算法,使其具备了空间感知交互能力。单目Slam与多目不同,其无法通过摄像头之间的夹角来获取深度信息,所以对算法要求极高,这也侧面体现了雷鸟在前沿技术上的研发投入和技术实力。这款产品可圈可点之处众多,在此不一一赘述,详细内容可阅读:全彩Micro-LED+衍射光波导+高通XR2,雷鸟创新展示最新AR一体机X2



为了保持持续创新力,雷鸟基本维持着每年推出1-2款新品的节奏,并且不断优化细节和功能。就在今年1月,雷鸟又推出了X2的迭代版——雷鸟X2 Lite「海外名:RayNeo X2 Lite」,其同样延续了双目全彩Micro-LED+衍射光波导技术方案,不过在芯片端采用了高通最新的骁龙AR1平台,并且加入大模型语音助手Rayneo AI,为用户带来了前所未有的AI+AR体验。此外,其还宣布与高通以及应用材料公司达成合作,共同开发下一代行业领先的AR眼镜。汇集三方在各自领域的领先优势,雷鸟重新定义AR眼镜的决心非常坚定。



凭借对MicroLED+衍射光波导技术的长期投入,雷鸟X系列产品已经得到市场证实,并获得了科技圈与行业的高度认可。但是雷鸟的爆款产品并不止这些,雷鸟是业内唯一一家对光波导和Birdbath产品线同时布局的企业,一边探索技术最前沿,一边推动市场从量变走向质变。

2023年雷鸟面向市场发布了两款Air系列产品,雷鸟Air Plus与雷鸟Air 2,对清晰度、画面、显示尺寸、体验、应用场景等都作了全新的升级,是去年国内AR眼镜市场最为畅销的产品。

为了能够不断给市场带来惊喜,雷鸟的动作还在继续。今年5月30日,雷鸟陆续推出了「躺躺镜」雷鸟Air 2s,重点发力视听效果与佩戴体验,以实现更广的应用场景,让用户在各种场合,能够以任意姿势获得优质的大屏体验。相关阅读:《视听全面进化!雷鸟Air 2s首发对称式音频结构,画质新巅峰》



体验升级、创新场景,强调实用性与落地性的雷鸟品牌优势逐渐凸显。在AR眼镜越来越趋于同质化的现阶段,对产品的定义能力与技术创新能力也提出了更高的要求。

用户为本,极致创新

而雷鸟之所以能够持续多年领跑行业,背后的底层逻辑还是在于极致的创新能力与用户导向。

对于一家科技公司来说,用户与创新往往被视为企业发展的核心要素,但能够持续且全身心投入研究用户的企业可能并不多,至于愿意投入多少、研究多深,更是难以估量。而要做到极致,则是难上加难。

尤其是AR眼镜领域,没有可参考的对象,每一步都需要自己摸索,AR眼镜的研发难度可以说远超智能手机,发展过程中更是要面对众多艰难的抉择。如何做选择,雷鸟把方向标交给了用户。

走进用户心中,打开应用场景,这是雷鸟创新在做产品时坚持的一大目标。普通用户需要什么样的AR眼镜?消费级AR眼镜又应该是什么样的?从雷鸟创新这几年在做的事情中,我们可以明显察觉到「用户导向型的创新」并不是一句简单的话。

把复杂的工作留给自己,把简单好用交给用户。例如,为了让显示效果更好,最新款的雷鸟Air 2s搭载索尼120Hz刷新率的Micro OLED显示屏,是全球首款通过“ZREAL 帧享超高清认证”的 AR 眼镜,镜片中心的MTF大于0.85,画面显示更加精准。优秀的体验背后承载的是工程师们的日夜付出。但用户并不需要了解这些以及生涩的技术语言,甚至不需要多了解AR眼镜的原理,就能随时随地享受沉浸巨幕。

为了让AR眼镜更贴近消费市场,2023年雷鸟创新发布了创新桌面应用Mirror Studio,可以轻松实现AR三维空间的多窗口显示,打造更加高效且沉浸的学习、办公、娱乐的新体验。



为了更进一步扩展生态,2023年雷鸟创新还首次推出了多功能影音娱乐终端雷鸟魔盒,内置了爱优腾芒、B站等主流视频平台,提供海量超高清影视资源,并支持无线投屏、连接TF/U盘等多种形式进行内容拓展。

同时相继推出了Switch游戏拍档JoyDock,让躺着玩游戏成为现实,不用再担心手滑掉落的设备会砸到自己。此外,JoyDock还自带10000mAh电池,无需外接电源,也能够延长Switch的续航,加深游戏体验感。



迈向更广的场景,今年5月,雷鸟创新宣布在海外市场推出Pocket TV,能够支持YouTube、Hulu等超过1万款应用,囊括70+万影视内容,让AR眼镜的内容生态得到大幅扩充。

面向更广阔的未来,雷鸟创新已经找到了自己的创新节奏。

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